Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind standardisierte, maschinenlesbare Zusatzinformationen im Quellcode einer Website, meist nach dem verbreiteten Schema.org-Vokabular aufgebaut, die Suchmaschinen und anderen Systemen helfen, Inhalte einzuordnen. Statt Informationen wie Adresse oder Öffnungszeiten erst aus Fließtext zu erschließen, werden sie in eindeutig gekennzeichneter Form hinterlegt.

Ein Handwerksbetrieb kann auf diese Weise etwa Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten oder angebotene Leistungen als strukturierte Daten auf der Website hinterlegen. Auch Bewertungen oder häufig gestellte Fragen lassen sich entsprechend auszeichnen, sodass sie eindeutig als solche erkennbar sind.

Ohne strukturierte Daten müssen Suchmaschinen und andere Systeme relevante Informationen selbst aus dem sichtbaren Text ableiten, was fehleranfälliger ist und nicht immer zum gewünschten Ergebnis führt, etwa wenn Öffnungszeiten in unterschiedlicher Schreibweise an verschiedenen Stellen der Seite stehen.

Bezug zur Digitalisierung

Strukturierte Daten sind eine gemeinsame Grundlage sowohl für die klassische Lokale Suchmaschinenoptimierung als auch für die Sichtbarkeit in KI-Antworten, da beide Arten von Systemen auf eindeutig ausgezeichnete Informationen zurückgreifen können, statt Inhalte selbst interpretieren zu müssen. Eine häufige Anwendung im Handwerksbereich ist die FAQ-Auszeichnung, bei der Frage-Antwort-Abschnitte gesondert markiert werden, damit sie als solche erkannt werden.

Die technische Umsetzung erfolgt meist über den verwendeten Website-Baukasten oder das Content-Management-System und erfordert in der Regel keine tiefgehenden Programmierkenntnisse, sofern entsprechende Vorlagen vorhanden sind. Wichtig ist, dass die hinterlegten Daten mit den tatsächlichen Angaben auf der sichtbaren Seite übereinstimmen, da Abweichungen zu Fehleinschätzungen durch die auswertenden Systeme führen können.

Strukturierte Daten ersetzen keine guten Inhalte, sie machen vorhandene Inhalte lediglich besser auffindbar und einordenbar. Eine gepflegte Website für Handwerksbetriebe mit korrekten, vollständigen Angaben bleibt die Voraussetzung dafür, dass strukturierte Daten überhaupt einen Mehrwert bringen können.

Für kleinere Betriebe ist es meist ausreichend, die wichtigsten Angaben wie Adresse, Kontaktdaten und Öffnungszeiten einmalig korrekt einzurichten, statt eine Vielzahl unterschiedlicher Auszeichnungen einzupflegen, die im Alltag ohnehin selten aktuell gehalten werden.

Wird die Website über ein gängiges Content-Management-System betrieben, lassen sich viele dieser Angaben über vorhandene Einstellungsmasken hinterlegen, ohne dass jemand im Betrieb den zugrunde liegenden Quellcode selbst bearbeiten muss. Bei individuell programmierten Websites empfiehlt sich dagegen eine einmalige Abstimmung mit der zuständigen Agentur oder Entwicklerin, damit die Auszeichnung korrekt und dauerhaft gepflegt wird. Auch bei einem Relaunch der Website sollte geprüft werden, ob bestehende strukturierte Daten unverändert übernommen wurden.