Landingpage

Eine Landingpage ist eine einzelne Webseite, die gezielt für ein bestimmtes Anliegen konzipiert ist, etwa eine Leistung, ein saisonales Angebot oder eine Werbekampagne. Anders als die übrige Website enthält sie meist keine ausführliche Navigation, sondern führt Besucher direkt zu einer Handlung, etwa dem Ausfüllen eines Formulars oder einem Anruf.

Ein Handwerksbetrieb kann beispielsweise eine Landingpage zu einem bestimmten Thema anlegen, etwa zur Installation von Wärmepumpen oder zu einer saisonalen Leistung wie der Dachrinnenreinigung im Herbst, und diese gezielt über Suchmaschinenwerbung, Social Media oder Flyer bewerben. Wer auf einen entsprechenden Link klickt, landet nicht auf der allgemeinen Startseite, sondern direkt auf einer Seite, die genau zu diesem Anliegen passt.

Wichtig für den Erfolg einer Landingpage ist, dass Werbebotschaft und Seiteninhalt genau zusammenpassen: Wer über eine Anzeige zu einer bestimmten Leistung klickt, sollte auf der Zielseite auch tatsächlich diese Leistung im Mittelpunkt finden, statt auf einer allgemeinen Startseite zu landen und dort erst suchen zu müssen.

Bezug zur Digitalisierung

Der Unterschied zur allgemeinen Website für Handwerksbetriebe liegt im Fokus: Die Website bildet das gesamte Leistungsspektrum und den Betrieb als Ganzes ab, eine Landingpage konzentriert sich bewusst auf ein einzelnes Ziel und blendet Ablenkungen weitgehend aus. Zentrales Element ist dabei meist ein klar sichtbarer Call-to-Action, etwa ein Button zur Terminanfrage, sowie häufig ein direkt eingebundenes Kontaktformular.

KI-Werkzeuge können beim Erstellen von Textentwürfen und Bildvorschlägen für Landingpages unterstützen und auch helfen, unterschiedliche Varianten zu testen. Werden dabei KI-generierte Texte auf der Website verwendet, sollten sie inhaltlich geprüft werden, damit keine erfundenen Erfolgszahlen, Rabattversprechen oder unpassenden Angaben zum eigenen Betrieb erscheinen.

Landingpages eignen sich besonders für zeitlich begrenzte oder saisonale Angebote, bei denen eine klare, einfache Botschaft mehr bewirkt als eine umfassende Darstellung des gesamten Leistungsspektrums. Für dauerhafte Kerninformationen zum Betrieb bleibt die reguläre Website die passendere Grundlage.

Betriebe, die mehrere Landingpages parallel betreiben, etwa für unterschiedliche Leistungen oder Regionen, sollten den Pflegeaufwand nicht unterschätzen: Veraltete Angaben zu Preisen, Förderungen oder Verfügbarkeit wirken auf einer sichtbar beworbenen Seite besonders schnell unseriös.

Auch die Ladezeit spielt eine größere Rolle als bei der übrigen Website: Wer über eine Anzeige auf eine langsam ladende Seite gelangt, bricht den Vorgang häufiger vorzeitig ab, als es bei organisch gefundenen Seiten der Fall wäre.