Bildgenerator

Ein Bildgenerator ist eine Anwendung generativer KI, die aus einer Textbeschreibung ein Bild erzeugt. Die Beschreibung, der Prompt, legt Motiv, Stil, Perspektive und Bildaufbau fest. Manche Werkzeuge erlauben zusätzlich, ein vorhandenes Bild als Vorlage zu verwenden und Teile davon zu verändern.

Im Handwerksbetrieb gibt es sinnvolle und weniger sinnvolle Einsatzfelder. Brauchbar sind Illustrationen für die Website an Stellen, an denen kein eigenes Foto vorliegt, Grafiken für Anleitungen, Bildideen für Werbemittel und einfache Gestaltungsentwürfe zur Abstimmung mit dem Kunden, etwa zur Farb- und Materialwirkung eines Raums.

Nicht geeignet sind erzeugte Bilder als Ersatz für Referenzfotos. Ein Bild, das eine Arbeit zeigt, die der Betrieb so nicht ausgeführt hat, ist irreführend und kann wettbewerbsrechtlich angreifbar sein. Ebenso wenig taugen erzeugte Darstellungen als technische Planung: Sie sehen plausibel aus, bilden aber keine maßhaltigen oder normgerechten Konstruktionen ab. Für die Ausführungsplanung sind Fachprogramme erforderlich.

Zu unterscheiden ist die Bilderzeugung von der Bildbearbeitung. Ein Generator erzeugt ein neues Motiv, eine Bearbeitung verändert ein vorhandenes Foto. Für die Außendarstellung eines Betriebs ist diese Grenze wichtig: Ein erzeugtes Motiv zeigt keine reale Arbeit, während ein bearbeitetes Foto eine tatsächliche Ausführung wiedergibt, solange die Bearbeitung den Inhalt nicht verfälscht.

Praktisch relevant ist der Detailgrad bei Fachmotiven. Erzeugte Bilder von Installationen, Konstruktionen und Werkzeugen enthalten regelmäßig Fehler, die Laien nicht auffallen, Fachleuten dagegen sofort: falsch geführte Leitungen, unmögliche Verbindungen, nicht existierende Bauteile. Für ein Fachpublikum wirkt das gegen den beabsichtigten Zweck.

Bezug zur Digitalisierung

Rechtlich sind zwei Punkte zu beachten. Erstens die Nutzungsrechte: Die Bedingungen der Anbieter regeln unterschiedlich, ob und wie erzeugte Bilder kommerziell verwendet werden dürfen. Diese Bedingungen sollten vor der Nutzung geprüft werden. Zweitens die Kennzeichnung: Nach den Transparenzanforderungen der VO (EU) 2024/1689 sind KI-erzeugte oder wesentlich veränderte Bild- und Videoinhalte, die täuschend echt wirken, als solche kenntlich zu machen. Für Werbematerial eines Handwerksbetriebs bedeutet das im Zweifel einen erkennbaren Hinweis.

Zudem sollten keine Fotos von Kundenobjekten oder Mitarbeitenden ohne Zustimmung als Vorlage hochgeladen werden. Damit würden personenbezogene Daten und fremde Bildrechte an einen Anbieter übermittelt.

Für die Verwendung auf der Website folgt die Bildoptimierung mit passendem Format, Komprimierung und Alternativtext.

Ein Beispiel aus einem Malerbetrieb: Für eine Farbberatung lässt sich eine Raumwirkung visualisieren, um mit dem Kunden über Wirkung und Kontrast zu sprechen. Als Grundlage für die Bestellung taugt das Bild nicht, weil Farbton und Oberflächenwirkung nicht verbindlich abgebildet sind.

Praktisch gilt: Für einen Handwerksbetrieb sind eigene Fotos vom eigenen Werk fast immer wirksamer als erzeugte Bilder, weil sie belegen, was der Betrieb tatsächlich kann. Bildgeneratoren ergänzen dort, wo kein Motiv verfügbar ist.