Urheberrecht an KI-Inhalten

Das Urheberrecht schützt persönliche geistige Schöpfungen von Menschen. Ein Inhalt, der im Wesentlichen von einer Maschine erzeugt wurde, ist nach herrschender Auffassung keine solche Schöpfung und damit nicht als Werk geschützt. Ein reiner Bildprompt macht den Nutzer nicht zum Urheber des Ergebnisses. Anders kann es aussehen, wenn ein Mensch das Material erheblich bearbeitet, auswählt und zu einem eigenständigen Ganzen zusammenfügt, sodass eine eigene gestalterische Leistung erkennbar bleibt.

Für Handwerks- und Baubetriebe hat das zwei Richtungen. Die eine betrifft eigene Inhalte: Ein mit KI erzeugter Website-Text oder ein generiertes Stimmungsbild lässt sich in der Regel nicht gegen Übernahme durch Wettbewerber verteidigen. Die andere betrifft fremde Rechte: Ein Generator kann Ergebnisse liefern, die geschützten Vorlagen, Marken oder erkennbaren Bauwerken sehr nahe kommen. Für die Verwendung im eigenen Marketing bleibt der Betrieb verantwortlich, nicht der Anbieter des Werkzeugs.

Was das im Betrieb bedeutet

Praktisch wichtiger als die Schutzfähigkeit ist die Nutzungsberechtigung. Was ein Betrieb mit einem generierten Bild tun darf, ergibt sich zuerst aus den Bedingungen des Anbieters. Manche Dienste erlauben kommerzielle Nutzung nur im bezahlten Tarif, manche verlangen Hinweise. Diese Nutzungsrechte sollten vor der ersten Veröffentlichung geklärt und mit dem Motiv abgelegt werden.

Bei Texten stellt sich eine ähnliche Frage in kleinerem Maßstab. Ein Sprachmodell kann Formulierungen ausgeben, die Passagen aus fremden Quellen ähneln, etwa aus Herstellerunterlagen oder Fachtexten. Wer ganze Leistungsbeschreibungen ungeprüft übernimmt, sollte zumindest stichprobenartig gegenprüfen. Für eigene Fachbeiträge ist die Bearbeitung durch einen Menschen ohnehin die bessere Grundlage, inhaltlich wie rechtlich.

Ein dritter Punkt betrifft fremde Vorlagen als Eingabe. Wird ein Foto eines Fotografen, eine Herstellerzeichnung oder ein Plan eines Architekten in ein Werkzeug gegeben, um daraus eine Variante zu erzeugen, berührt das die Rechte des Urhebers. Bei Planunterlagen kommen häufig vertragliche Vereinbarungen mit dem Auftraggeber hinzu.

Ein Sonderfall sind Inhalte, die eine Agentur oder ein Dienstleister liefert. Wer eine Website oder eine Broschüre beauftragt, sollte vertraglich klären, ob generierte Inhalte verwendet werden, welche Rechte übertragen werden und wer für Ansprüche Dritter einsteht. Diese Frage gehört heute in jeden Vertrag über Marketingleistungen, unabhängig davon, ob KI ausdrücklich erwähnt wird.

Für den Alltag genügt eine überschaubare Regel: Referenzen werden fotografiert, nicht generiert. Generierte Motive dienen als Stimmungsbilder und werden als solche gekennzeichnet. Fremde Vorlagen werden nicht ohne Klärung als Eingabe verwendet. Damit sind die praktisch relevanten Fälle im Betrieb abgedeckt.